Узбекистан на карте креативной Евразии: от национальных фестивалей до международных альянсов

В Уфе завершился международный фестиваль-форум «Российская креативная неделя — Евразия», объединивший представителей 14 стран. В мероприятиях приняли участие более 23 тысяч человек. Одной из центральных тем стала международная кооперация в сфере креативной экономики: от совместного производства и продвижения культурных продуктов до привлечения инвестиций и защиты интеллектуальной собственности. Узбекистан представил собственный опыт развития отрасли и стал одним из участников обсуждения будущих евразийских проектов.

Узбекистан: опыт и признание

Республику на форуме представлял председатель правления Маркетинговой ассоциации Узбекистана Диёр Мирзаахмедов. Он рассказал о мерах государственной поддержки креативных индустрий и проектах, которые помогают формировать профессиональную среду.

«В Узбекистане создан Парк креативных индустрий, охватывающий 15 направлений и 142 вида деятельности. Для представителей этих сфер предусмотрены налоговые льготы, действует закон о креативной экономике и создан Республиканский совет по её развитию. Среди значимых событий последних лет — IV Всемирная конференция по креативной экономике в 2024 году и Биеннале современного искусства в Бухаре в 2025. Маркетинговая ассоциация Узбекистана также вносит свой вклад в развитие отрасли. Наш флагманский проект — Ташкентский фестиваль TAF!. В этом году на него поступили заявки из восьми государств: представлены 35 номинаций и 176 компаний», — отметил он.

Узбекский опыт прозвучал и в выступлениях зарубежных экспертов. Президент Российского клуба арт-директоров Александр Алексеев привёл в пример маркетинговый ход локальной сети магазинов Korzinka, которая к каждому матчу национальной сборной на чемпионате мира по футболу выпускает особый вариант праздничной лепёшки — патыр. Дизайн хлеба меняется в зависимости от этапа турнира и участия команды, вплоть до финала. По словам эксперта, этот образ точно попадает в культурный код страны, соединяя повседневный продукт, национальные традиции и эмоциональную поддержку сборной.

Если Александр Алексеев говорил о конкретных инструментах креативного маркетинга, то вице-президент Ассоциации коммуникационных агентств России, сопредседатель комиссии по международному сотрудничеству в СНГ Олег Бесараб обратился к более широкому контексту — трансформации самого Узбекистана. Он отметил, что после преобразований 2017 года республика продемонстрировала заметный скачок в развитии, а открывшиеся возможности позволили активнее раскрывать потенциал страны.

«Я сейчас безумно люблю прилетать в Ташкент и смотреть, как меняется город, как меняется Узбекистан. Люди понимают, что им дали свободу и они могут творить. Сегодня у Узбекистана есть ресурсы и возможности для дальнейшего развития. И, на мой взгляд, республика очень успешно использует открывшиеся перспективы. Поэтому я безумно горжусь Узбекистаном», — сказал эксперт.

От национальных инициатив к евразийскому сотрудничеству

Одним из организаторов форума выступил Единый центр креативной экономики (АНО «Креативная экономика»). Его президент Марина Монгуш отметила, что за шесть лет в России сформировалась собственная система развития креативных индустрий: принят профильный закон, закреплены 16 направлений и созданы институты поддержки.

При этом креативная экономика, по её словам, не сводится к финансовым показателям отдельных отраслей. Она затрагивает социальное, кадровое, пространственное, управленческое и научное развитие. Особое значение имеет поддержка инициатив за пределами крупных городов.

«В России креативная экономика прежде всего распределённая. Мы говорим о том, что она концентрируется не только в мегаполисах, что для нас важно развивать креативную экономику в малых городах и сельских поселениях», — подчеркнула Марина Монгуш.

Одной из центральных инициатив форума стала проработка Евразийского альянса креативных индустрий. Предполагается, что он объединит профессиональные сообщества разных стран и будет содействовать совместному производству, экспорту и привлечению инвестиций. Среди других предложений — создание Евразийского университета креативной экономики, промышленного кластера для арт-индустрии, международной платформы для дизайнеров и производителей, а также запуск совместных музыкальных и молодёжных проектов.

Для Узбекистана участие в формировании такого пространства открывает возможности расширения профессиональных связей, продвижения национальных проектов и выхода на новые рынки. По итогам форума Правительство Башкортостана и Единый центр креативной экономики договорились создать рабочую группу для дальнейшей проработки предложенных инициатив.

Мария Нигай